课程简介
在日常的生活和工作当中,我们总能看到,有的人做任何事情,进入任何一个全新的领域,都能迅速成长,甚至一骑绝尘,将那些具有一二十年积累的行业老兵远远抛在身后。
这是为什么?
秘诀就是,想获得这样的结果,那必然要掌握一种强大而普适的思维方式,以及创新、有效的落地打法。做产品、做营销,也不例外,思维和打法决定一切。在产品和营销领域,我花了多年去实践、去思考这个问题。后来,我得到的结论是:在这个时
代,最强大的思维和打法,就是自传播。
这是因为,自传播是“抓住本质、把握人性、跨界融合”的思维和打法。新的时代,需要把握时代本质的思维。
对于营销人员来说,如果只停留在“平面、视频、发布会、PR稿件等传统的营销方法当中,你很难做出成绩。对于产品经理查看更多关于 产品经理 的文章来说,如果只会“优化交互流程、提升用户体验”,那仍然是不够的。
要创新,就需要跨界思维,而自传播就是产品/技术与营销跨界融合的方法。营销人员要懂产品,从产品中来,挖掘营销弹药,让营销有创意、贴业务、有成效;产品人员要懂营销,到产品中去,将营销植入到产品当中,让产品自带传播力、让产品’开口说话”。
课程目录:
导读
01.老师寄语.pdf
02.4分钟了解课程全貌.mp4
03.推荐书目.pdf
第一章 了解什么是自传播
01.为什么你的产品需要做自传播?.mp4
02.如何从自传播的角度来判断好营销与坏营销?.mp4
03.如何从自传播的角度来判断好产品与坏产品?.mp4
04.[选修]用自传播看世界.mp4
05.[总结]我们学了啥.pdf
06.[作业]产品 事件 营销活动分析.pdf
第二章 提高自传播的3种方法
01.如何通过深刻理解3种人性,提高自传播?.mp4
02.如何通过掌握3种创意方法,提高自传播?.mp4
03.如何通过关联2类社会热点,提高自传播?.mp4
04.如何自检你的自传播方案是否靠谱?.mp4
05.[总结]我们学了啥.pdf
06.[作业]“五个一标准”分析营销活动.pdf
第三章 找到自传播营销素材的4种方法
01.如何通过挖掘产品特性,找到营销素材?.mp4
02.如何通过挖掘产品数据,找到营销素材?.mp4
03.如何通过挖掘产品内容,找到营销素材?.mp4
04.如何通过挖掘产品故事,找到营销素材?.mp4
05.如何选择更合适的挖掘方法?.mp4
06.[总结]我的学习笔记.pdf
07.[作业]帮美团的活动方案找素材.pdf
第四章 产品自传播的6种植入方法
01.如何通过贴传播主线,实现产品自传播?.mp4
02.如何通过给产品加文案,实现产品自传播?.mp4
03.如何通过让产品可视化,实现产品自传播?.mp4
04.如何通过给产品植入彩蛋,实现产品自传播?.mp4
05.如何通过打造超预期体验,实现产品自传播?.mp4
06.如何通过提高用户参与感,实现产品自传播?.mp4
07.如何确认哪一种植入方法更适合产品现状?.mp4
08.挖掘,还是植入,该如何选择?.mp4
09.[总结]我的学习笔记.pdf
10.[作业]帮BOSS想想产品植入方案.pdf
第五章 完成自传播的2个注意事项
01.如何选择传播路径和传播素材?.mp4
02.如何利用所学方法,写出自传播方案?.mp4
毕业设计
01.请为滴滴写一份自传播方案.pdf
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